新晉豪華品牌DS日前推出了首款SUV車型DS6，加速市場(chǎng)布局。這也是DS在一年時(shí)間內(nèi)投放的第三款國(guó)產(chǎn)車。

　　與此同時(shí)，[注冊(cè)新西蘭公司]長(zhǎng)安PSA完成DS品牌總經(jīng)理的人事變動(dòng)。熟悉中國(guó)市場(chǎng)、曾成功引進(jìn)雷諾品牌的陳國(guó)章，被任命為長(zhǎng)安PSA銷售分公司DS品牌總經(jīng)理，他還負(fù)責(zé)PSA集團(tuán)DS品牌東南亞地區(qū)業(yè)務(wù)。

　　陳國(guó)章在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，DS將重新定位品牌，分階段逐步尋求成長(zhǎng)為一線主流豪華品牌。

　　備受市場(chǎng)關(guān)注的DS6，確定售價(jià)為19.39萬(wàn)-30.19萬(wàn)元，依然走性價(jià)比路線。這是一款極具個(gè)性化色彩的高端SUV，它憑借“野性與優(yōu)雅”的大膽設(shè)計(jì)以及奢華內(nèi)飾等豪華配置，大舉提升了DS品牌的關(guān)注度。DS6也填補(bǔ)法系豪華SUV的市場(chǎng)空白，為市場(chǎng)提供了一款極具原創(chuàng)精致優(yōu)雅風(fēng)格的SUV車型。

　　這也是DS品牌在一年時(shí)間內(nèi)投放的第三款國(guó)產(chǎn)車型，彰顯長(zhǎng)安PSA的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。此前，豪華跨界車DS5和首款三廂轎車DS5LS上市后累計(jì)完成超過1.5萬(wàn)輛的銷量，初步奠定DS的市場(chǎng)基礎(chǔ)，而DS6以獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)入增長(zhǎng)強(qiáng)勁的A級(jí)SUV市場(chǎng)，可望加速拓展DS的銷量規(guī)模。在銷售渠道上，DS在全國(guó)40個(gè)城市布局了65個(gè)DS STORE（經(jīng)銷店），并計(jì)劃在年底前拓展到一百家。

　　DS也完成了品牌的獨(dú)立，從雪鐵龍的高端子品牌完全獨(dú)立為一個(gè)豪華品牌。陳國(guó)章介紹，PSA已將旗下三大品牌進(jìn)行定位區(qū)分，雪鐵龍是主流品牌，標(biāo)致是主流的高端品牌，DS則作為豪華品牌。在造型設(shè)計(jì)上，DS已經(jīng)啟用了“DS之翼”全新家族臉譜，擯棄原來(lái)的雪鐵龍“雙人”印記。

　　而DS未來(lái)的品牌成長(zhǎng)之路將很大程度依賴于中國(guó)市場(chǎng)�！爸袊�(guó)走的路將來(lái)會(huì)是全球的藍(lán)本�！标悋�(guó)章說(shuō)。實(shí)際上，包括DS5LS和DS6都是在中國(guó)首發(fā)，未來(lái)DS國(guó)產(chǎn)車也將實(shí)現(xiàn)出口。

　　在國(guó)內(nèi)日益豐富的豪華車市場(chǎng)上，DS面臨品牌知名度不高，品牌力和產(chǎn)品力錯(cuò)位等問題，需要更加明確品牌發(fā)展的路線圖。

　　陳國(guó)章的到位，可望為DS提供關(guān)鍵助力。他曾確立英菲尼迪的新銳、感性品牌定位以及雷諾的休閑奢華定位，也非常熟悉中國(guó)市場(chǎng)。與此同時(shí)，他和PSA總部也有更為順暢的溝通。

　　“之前DS品牌要走奧迪路線，ABB路線，我不認(rèn)同這個(gè)主張，這一點(diǎn)非常明確。”陳國(guó)章認(rèn)為，新品牌需要先在市場(chǎng)上生存下來(lái)，因此需要一個(gè)漸進(jìn)式的路線，經(jīng)過多年時(shí)間分階段逐步靠近主流品牌陣營(yíng)。

　　陳國(guó)章認(rèn)為，DS可望作為一個(gè)低調(diào)的豪華品牌進(jìn)入市場(chǎng)的空白區(qū)，區(qū)別于ABB的高調(diào)張揚(yáng)�！癉S可以帶給現(xiàn)在市場(chǎng)普通大眾能觸摸到的豪華，而且價(jià)格是適合的。”DS另一個(gè)發(fā)掘的空白區(qū)是法式原創(chuàng)設(shè)計(jì)和工藝，具備成為豪華產(chǎn)品的基因。

　　總體而言，[新西蘭公司注冊(cè)]DS可能融合英菲尼迪和雷諾的品牌模式，特別是雷諾以性價(jià)比為切入點(diǎn)，著重口碑營(yíng)銷的打法，可望為現(xiàn)階段的DS借鑒。

　　未來(lái)半年，DS將確定明確的品牌定位和戰(zhàn)略規(guī)劃，預(yù)計(jì)將能于明年三月發(fā)布。而對(duì)于一個(gè)剛剛獨(dú)立的豪華品牌來(lái)說(shuō)，除了原創(chuàng)設(shè)計(jì)和高端內(nèi)飾，DS未來(lái)更需要形成獨(dú)立和先進(jìn)的技術(shù)體系，才能支撐品牌真正進(jìn)入高檔車陣營(yíng)。